폴란드, 스마트폰 액세서리 시장동향 :: 전체

전 세계적으로 스마트폰 시장이 커지면서 연관시장인 스마트폰 액세서리 시장도 덩달아 커지고 있다. 검소한 폴란드인들에게 스마트폰 액세서리는 자칫 사치품으로 느껴질 수도 있지만, 다양한 성능과 편리함으로 점차 시장이 커지고 있다. 이에 본지는 폴란드의 스마트폰 액세서리 시장동향을 살펴본다.

※ 자료 : KOTRA 글로벌윈도우

폴란드 스마트폰 시장 동향
폴란드 스마트폰 시장은 최근 5~6년간 금액기준으로 연평균 34.6%, 수량기준으로 연평균 31.7% 성장했으며, '11년도와 '16년의 성장폭을 비교해봤을 때는 금액기준 341.1%, 수량기준 296.7%로 상당히 높은 시장 성장률을 기록했다. 더불어 시장 규모는 '16년 기준 약 80억 1,220만 즈워티(약 20억 3,200만달러)로 전년대비 약 15%의 성장을 보였다.
전문가들에 의하면, 폴란드 스마트폰 시장은 향후 5년간 성장률 면에서 다소 둔화될 것으로 보이나, 연평균 금액과 수량면에서 모두 6~7%의 양호한 성장세가 이어질 것으로 전망했다.

반면 일반 휴대폰 시장은 스마트폰 시장의 성장에 반비례해 연평균 20~30%씩 큰 폭으로 하락하고 있다.
'16년 기준 일반 휴대폰과 스마트폰과의 시장 구성 비율을 보면, 수량면에서는 일반 휴대폰 16.9%, 스마트폰이 83.1%, 금액면에서는 일반 휴대폰 4.1%, 스마트폰이 95.9%의 수치를 보이고 있다.

노년층의 수요로 인해 일반 휴대폰 시장은 당분간 유지될 것으로 보이나 향후 5년 동안 연평균 15~20%의 감소율을 보일 전망이다.

폴란드 스마트폰과 일반 휴대폰의 시장구조

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▲자료원: Euromonitor, 무역관 자체분석

폴란드의 스마트폰 액세서리 시장 동향
고령층을 제외하고 폴란드인들에게 스마트폰은 더 이상 선택이 아닌 필수품이되었다. 이에 따라 스마트폰 시장이 커지면서 스마트폰을 위한 액세서리 시장도 동반 성장하고 있다.
스마트폰 액세서리는 폴란드인들에게는 자칫 사치품으로 여겨지기 쉬우나, 스마트폰이 생활 속에서 담당하는 많은 유용한 기능들로 인해 점차 많은 관심을 보이고 있다.
폴란드인들이 주로 구매하는 스마트폰 액세서리의 비중은 케이스가 50%가 넘었으며, 액정보호필름 12.6%, 충전기 10.7%, 배터리6.9% 순으로 나타났다.
스마트폰 거치대의 경우 전체 스마트폰 액세서리 시장의 약 3%에 불과하나, 스마트폰이 내비게이션 역할을 할 경우가 많아 운전자들에게는 매우 필요한 제품으로 인식되고 있다

폴란드 스마트폰 액세서리 종류별 시장구조

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▲자료원: telix.pl

스마트폰 케이스, 실용적이면서 충격 완화기능 제품 선호
폴란드 소비자들은 복잡한 제품보다는 단순한 제품을 선호하며, 이는 시장에 유통되는 제품들이 아직까지는 단순한 타입이 많고 상품군이 다양하지 않기 때문인 것으로 분석된다.
또한 폴란드인의 특성상 실용적인 제품을 선호하기 때문에 충격완충 효과, 카드삽입 주머니, 거치 기능 등 다용도 사용이 가능한 제품이 향후 수요가 높을 것으로 전망되고 있다.

10대 청소년이나 20대 젊은 층들의 경우 인기 캐릭터 케이스가 조금씩 인기를 얻고 있지만, 시중에 다양하게 상품이 유통되지 않고 있다.
이외에도 자신의 개성을 살려 컴퓨터 그래픽으로 독특한 디자인을 넣어주는 주문형 케이스도 있으며, 이 경우 플라스틱 재질의 단순한 뒷면 커버형이 대부분으로 뒷면에 자신이 원하는 그래픽을 인쇄해주는 방식으로 판매되고 있다.
플립형의 경우 일반적으로 전화기 브랜드의 오리지널 제품이 유통되고 있으며, 통신업체에서 전화기와 같이 판매하는 경우도 많다. 스포츠마니아들에게 적합한 홀더형, 암밴드(Arm band)형도 높은 수요를 보이고 있으며, 보편적이지는 않으나 소형핸드백 형식, 하이브리드 커버 등도 유통되고 있다.

폴란드 스마트폰 케이스 제품별 구조

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▲자료원: telix.pl

운전자들에게 인기 있는 스마트폰 거치대
자동차 운전자들을 위한 스마트폰 거치대는 스마트폰의 내비게이션 역할이 높아짐에 따라 안전 고려, 편리함 등을 위해 최근 폴란드 운전자들에게 좋은 반응을 얻고 있다.
스마트폰 거치대는 제조사에 따라 가격이 천차만별이지만, 각 기기의 규격에 맞도록 제작된 제품에서부터 특정 기기와 상관없이 사이즈를 조절해서 사용할 수 있는 제품까지 다양한 제품이 유통되고 있다.
가격대는 20~30달러 제품이 가장 잘 팔리며, 무엇보다도 제품의 견고성, 주행 시 흔들림에도 떨어지지 않는 흡착성 등이 제품 선택의 중요한 포인트가 되고 있다.

시사점
스마트폰의 보편화와 생활에서 차지하는 중요성 증가로, 스마트폰을 보호하고 편리하게 사용할 수 있도록 제작되는 스마트폰 액세서리 시장이 스마트폰 시장과 함께 동반 성장하고 있다.

이러한 스마트폰 액세서리 시장에서 스마트폰 케이스, 액정보호필름 시장의 비중이 가장 높으며, 자동차용 거치대도 점차 인기를 끌고 있는 추세이다.
한편 스마트폰 액세서리 시장의 최대 단점은 브랜드 및 모델마다 다른 사양을 가지고 있어 액세서리 역시 맞춤식으로 제작돼야 한다는 점이다. 이에 다양하고 빠른 변화가 지속되는 스마트폰에 맞추기 위한 순발력 있는 제품 개발과 마케팅이 필요하다.